La communauté d'agglomération Amiens Métropole lance aujourd'hui même une campagne de communication nationale pour affirmer sa notoriété et son image de capitale régionale dynamique en valorisant son potentiel d'attractivité et ses atouts : position géographique stratégique, dynamisme économique, richesse culturelle et qualité de vie. Résolument ambitieuse et légèrement décalée, la campagne « Amiens vit ses rêves » donne le ton.
Création d'un site Internet dédié, mise à disposition d'un communiqué de presse très détaillé... voilà une campagne publicitaire qui cherche à faire parler d'elle !
S'appuyant sur différents domaines clés qui font le dynamisme de l'agglomération amiénoise – l'emploi et le développement économique, l'enseignement supérieur et la recherche, l'environnement et la qualité de vie, l'action culturelle – « Amiens vit ses rêves » nous projette audacieusement dans un futur qui, bien évidemment, voit éclater au grand jour les prodigieuses réussites des institutions et administrés d'Amiens Métropole.
Le communiqué de presse explique : « La création se base sur une description imaginaire de ce que pourrait être en rêve la position d'Amiens Métropole, tout en s'appuyant sur une réalité d'aujourd'hui. La campagne projette délibérément l'agglomération amiénoise quelques décennies plus tard, avec toute la saveur que permet l'anticipation. Elle entend interpeller et donner envie de s'installer dans une agglomération qui regarde vers l'avenir. Pour interpeller, l'iconographie convoque les codes de la science-fiction. Avec une outrance humoristique assumée, les titres frappent l'imagination du lecteur et invitent celui-ci à se questionner sur sa propre perception d'Amiens. »
Un concept qui sort des sempiternelles images d'Epinal de la communication territoriale et qui, difficile de ne pas le reconnaître, fait souffler un grand vent de dynamisme sur l'image de l'agglomération voire du département (Somme).
Quelles cibles ?
La campagne cible prioritairement les cadres et les décideurs susceptibles d'être intéressés par une activité professionnelle sur Amiens. « En témoignant d'une action impulsant de véritables dynamiques de développement à la fois économique, environnemental, social, éducatif, culturel et sportif, et de l'ambition de toute une agglomération à préparer l'avenir dans un souci constant d'excellence et du bien-être de ses habitants, l'enjeu est de montrer et de faire partager aux décideurs et aux chefs d'entreprises que l'agglomération amiénoise est un lieu accueillant et privilégié pour leur entreprise et leur famille. »
De plus, la campagne a vocation à « consolider le sentiment de fierté et d'appartenance des Amiénois, tout en réaffirmant la capacité d'entreprendre et d'innovation de leur métropole ».
Pour atteindre cet objectif, trois médias ont été privilégiés :
- la presse écrite, avec des titres de PQN, PQR, presse magazine d'opinion et presse économique,
- l'affichage, pour le territoire de l'agglomération, appuyé par quatre bâches événementielles à l'entrée de Paris, sur l'autoroute A1,
- Internet, avec des bandeaux publicitaires placés sur des sites éditoriaux conduisant au site de la campagne ainsi que des liens sponsorisés sur les principaux moteurs de recherche.
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