par Franck Confino

La nouvelle formule du journal de la ville de Vincennes marque un tournant dans la (toute jeune) histoire de la presse territoriale. Avec ce city mag digne d’un titre vendu en kiosques, elle atteint l’âge de raison. Une évolution qui révèle certainement la tendance de la prochaine décennie.

Un vrai magazine d’informations locales : c’est ce que le lecteur a entre les mains en feuilletant la toute nouvelle formule de Vincennes INFO. Le maire, Laurent Lafon, et son directeur de la communication, Gildas Lecoq, ont voulu y affirmer le dynamisme de la ville : et ça marche ! Moins institutionnel, plus proche des réalités, le nouveau magazine s’adapte au nouveau lectorat : un public exigeant, habitué à décrypter les médias… et qu’on ne leurre plus avec des photos du premier magistrat à
chaque page ! Peu de risque qu'il se fasse épingler par le Canard dans sa rubrique "Ma trombine partout".

Une maquette plus moderne, un style plus clair, des informations plus riches, mais aussi des coûts de fabrication diminués, avec un grammage et un format de page « revus à la baisse » qui collent à l’air du temps :
à Vincennes, on coupe moins d’arbres… mais on ne se coupe pas de son lectorat.

Gildas Lecoq revient pour nous sur la création de Vincennes INFO.

blog-territorial (b-t) : Combien de temps avez-vous mis pour préparer en interne cette nouvelle formule et combien de personnes cela a-t-il mobilisé ?

Gildas Lecoq (G.L.) : Oh ! Pour accoucher d'un tel projet, la gestation a été bien longue. Le projet était initialement prévu en 2002 mais, dans le même temps, nous avons créé une direction de la Communication et des Relations publiques, et nous avons donc mis en sommeil la réalisation de cette nouvelle formule. Avec l'équipe du journal
– depuis mon arrivée en 1999 jusqu'en 2005 – nous avons testé des modifications sur l'ancien magazine. Nous réfléchissions donc à cette maquette depuis longtemps.
Mais il est impossible de quantifier le nombre de personnes mobilisées, car c'est un projet que j'ai piloté en me nourrissant des analyses et commentaires de chacun.

b-t : Quels ont été les grands choix éditoriaux qui vous ont guidé ?

G.L. : Paradoxalement, le choix n°1 a été de casser la ligne institutionnelle. Les lecteurs, les habitants sont aujourd'hui rôdés à la communication. Nous avons voulu montrer qu'un magazine municipal se devait avant tout de parler de la ville, de la vie de la ville, et non des élus. Sur ce point, le maire de Vincennes, Laurent Lafon, nous a soutenus. Vincennes INFO est aujourd'hui un news local et non un bulletin municipal.
L'autre choix a été de tendre vers un ton plus direct avec des angles clairement définis pour chaque article. Pour cela, nous faisons appel à un pôle de pigistes, journalistes et professionnels. Le sommaire est défini entre le rédacteur en chef et le directeur de la communication, puis les angles sont discutés en conférence de rédaction. Notre ligne étant: moins le magazine est municipal plus il fait passer des messages.

b-t : Que trouvez-vous de plus réussi dans cette nouvelle formule et que souhaiteriez-vous encore améliorer avec le temps ?

G.L. : Ce qui est réussi c'est ce côté magazine qui rompt avec les autres journaux municipaux : un papier 70 gr qui donne vraiment un côté news mag, un grand nombre d'informations par page, des entrées dans les textes renforcées et diversifiées… Je crois qu'avec le temps, nous allons trouver un ton plus incisif qui n'est pas encore optimal aujourd'hui. Je fais confiance à mon rédacteur en chef et à son équipe, qui sont pleinement investis dans la vie de la ville et donc à même de relater une information de proximité transparente et juste.

par Émilie Vignon

 
À Rouen, l’année 2006 sera multimédia ou ne sera pas. En lançant, à quelques semaines d’intervalle,
un blog photo et une adaptation au format blog de
sa newsletter hebdomadaire, la municipalité propose à ses habitants de nouveaux moyens d’information et d’expression, confirmant ainsi la dimension résolu-
ment interactive de sa stratégie de communication.

Ceci n’est pas un blog photo
Avec 41 480 pages vues et quelque 500 notes postées¹, le blog photo de la ville, lancé en février dernier, est un succès. Nombre de Rouennais ont déjà fait leur ce nouveau sup-
port : non contents de publier leurs clichés sur le site, les amoureux de la ville se posent désor-
mais des colles à coup de « C’est où ? », his-
toire de se mesurer entre initiés. Un blog indéniablement ludique donc, mais qui relève aussi d’une véritable dé-
marche citoyenne. En toile de fond, apparaît en effet la volonté de construire le « livre numérique municipal », mémoire visuelle de la ville. « Élaborer une mémoire col-
lective et participative de la ville est essentiel, et c’est aussi le rôle d’une collectivité que de se mettre en
position d’acteur sur le sujet » affirme Franck Dubois, chargé de l’animation du blog.

Une participation encore timide
Un rôle que joue à sa façon le blog débat Imagine Rouen qui, en permettant de retrouver dans ses archives une information ancienne, contribue également à la construc-
tion de la mémoire numérique de la ville. Mais sa vocation citoyenne est quant à elle clairement affichée. Proposant à peu près les mêmes contenus que la lettre électronique du même nom - diffusée chaque semaine à 7900 abonnés - le blog débat Imagine Rouen invite les habitants à s’exprimer sur les sujets qui font l’actualité de leur ville : événements locaux ou culturels, annonce des grands projets de la ville, information de proximité… 

 
Si la fréquentation du blog débat Imagine est satisfaisante, la parti-
cipation reste encore limitée, pour peu qu’on la compare à celle du blog photo, ou à celle recensée sur un autre blog de la ville, incitant les rouennais à proposer un nom pour l’un des grands chantiers en cours, le sixième pont². Les autres blogs consacrés à la ville, mais n’émanant pas d’une institution, font pourtant eux aussi le plein de commentaires³. Une certaine timidité que l’équipe animant le blog analyse comme un manque d’habitude – le blog n’est ouvert que depuis deux mois – ou peut-être comme une crainte de prendre ouvertement parti sur le blog officiel de la mairie.

Une situation qui a au moins le mérite d’éviter les déra-
pages. À ce jour, seul un message ne respectant pas
la charte de courtoisie a été supprimé. En revanche,
les nombreux messages adressés directement à la rédaction permettent de faire remonter un certain nom-
bre d’informations de terrain, explique Franck Dubois. Si une participation plus soutenue reste attendue, le blog semble donc remplir en partie, grâce à ces échanges, sa fonction de dialogue citoyen.

Lire la suite>>>