Lundi 15 juin 2009 1 15 /06 /Juin /2009 12:30

OnlyLyon lance sa nouvelle campagne de communication visant à promouvoir la ville de Lyon, en France comme à l’international. Lancée simultanément à Paris et à Londres, avant d’être étendue à Bruxelles puis Munich, cette opération prétend favoriser une nouvelle image  de Lyon: celle d’une ville glamour et désirable où il fait bon vivre.

Lyon communique sur ses atouts humains pour s'imposer comme la ville de tous les possibles.

Lyon communique désormais sur ses atouts humains et plus uniquement sur ses réussites économiques et industrielles. Supposée ville de tous les possibles, Lyon serait la métropole qui révèle ses habitants : « Be you, Be here » (Ici révélez-vous) nous dit le slogan de cette campagne pour nous inciter à redécouvrir Lyon d'un oeil nouveau.


Repositionner son image pour attirer les hommes et les projets

En effet, Lyon, victime des clichés qui en font une ville bourgeoise et réservée,  cherche à repositionner son image pour toucher autant les touristes que les entrepreneurs ou les étudiants. Lyon doit attirer les hommes pour attirer les projets : « Lorsqu'une ville attire les hommes et les femmes, elle attire les talents, elle attire les entreprises. » selon Jean Michel Daclin, Adjoint au Maire de Lyon, Vice-Président du Grand Lyon délégué aux relations internationales, au tourisme et à l’attractivité du territoire.

Douze partenaires institutionnels, économiques, universitaires et 2300 ambassadeurs économiques autour de OnlyLyon depuis 2007

Cette campagne, dernière en date de OnlyLyon, s’inscrit dans un cadre plus global. Début 2007, OnlyLyon (anagramme de Lyon) naissait. Douze partenaires lyonnais tant institutionnels qu’économiques ou universitaires acceptaient d’adopter une signature commune pour améliorer la visibilité lyonnaise en France et à l’international. Devant le constat d’une hyper concurrence entre les territoires, la visée principale de cette bannière commune est, depuis lors, de vendre le territoire lyonnais, ses atouts et ses ambitions, pour lui permettre de figurer parmi les villes les plus en vues. Cette stratégie, qui se rapproche de celle déjà mise en place par les villes de Londres avec Totally London ou d’Amsterdam avec I’ Am sterdam, s’en distingue toutefois par une volonté d’intégrer tous les acteurs économiques. La possibilité pour les acteurs économiques de devenir ambassadeur lyonnais constitue une preuve de ce souhait d’unir tous les acteurs derrière un même objectif, vendre Lyon. Finalement la démarche OnlyLyon consiste à associer 12 partenaires principaux (Aderly Aéroports de Lyon, CCI de Lyon, CGPME du Rhône, Cité Centre de Congrès de Lyon, Grand Lyon, Département du Rhône, Eurexpo, Chambre des Métiers et de l’Artisanat du Rhône, Medef Lyon Rhône, Lyon Tourisme et Congrès, Université de Lyon) derrière une même bannière, un même langage, une même signature pour homogénéiser les actions de communication autour de la ville; mais aussi d’associer une multitude d’acteurs secondaires dans cette démarche : le réseau d’ambassadeurs compte aujourd’hui 2300 membres.

   Une nouvelle image de Lyon recherchée par cette campagne: une ville qui séduit tant pour son efficacité économique que pour la qualité de vie qu'elle permet.

Depuis, malgré des  améliorations, Lyon ne parvient toujours pas à attirer autant qu’elle le souhaiterait. La ville demeure dans le milieu du classement des villes européennes au European Cities Monitor de Cushman & Wakefield, ne dépassant jamais la 17e place des villes où localiser son entrepentreprise (son objectif étant d'entrer dans le top 15) malgré une 11e place au classement des villes qui offrent la meilleure qualité de vie aux employés.
Cette nouvelle campagne, réalisée par l’agence Nouveau Monde DDB pour un budget d’un demi million d’euro (premier volet de la campagne, le marché remporté par Nouveau Monde DDB représentant 1,3 millions d’euros) et qui se fonde sur l’émotion et le ressenti, entend répondre à cette situation et donner de Lyon l’image d’une ville qui séduit tant pour son efficacité économique que pour la qualité de vie qu’elle permet.

Publié dans : Stratégies
Ecrire un commentaire - Voir les 1 commentaires
Retour à l'accueil

Commentaires

Je pense qu'ils se plantent de stratégie. On ne vise pas les entreprise comme on vise des étidiants. La cible, c'est le ba-ba du marketing mais après tout s'ils veulent remplir les caisses des agences de com' ... (qui bien sur ferment les yeux sur les erreurs stratégiques de leur client, tant qu'il paye, tout va bien!)

Commentaire n°1 posté par téléprospecteur le 27/05/2010 à 09h38

Attention, le blog a déménagé!


Après plus de 3 millions de pages vues, 500 000 visiteurs uniques, 1592 commentaires, 658 articles et 42 rédacteurs, blog-territorial tourne une page de son histoire et migre ! Hébergé depuis toujours par OverBlog, il continuera désormais l'aventure sur la plateforme ExpertPublic.fr, premier média social du monde public. Cliquez ici pour la suite :

BT.jpg

Editeur

 

Nos partenaires

 

3D territoiresAgence lorraine dirigée par Dominique Valck et association Loi de 1901, 3D Territoires propose des outils de coproduction innovants pour accompagner le développement durable des territoires.
Son coeur de métier : formations de sensibilisation, conférences, pilotage de projets, expérimentations au niveau national comme européen, ou encore gestion des partenariats entre collectivités territoriales et entreprises

acteurs publics


Dirigé par Pierre-Marie Vidal, Acteurs publics est le premier mensuel qui décrypte, commente et analyse la vie publique. Chaque mois, on retrouve dans cette publication du groupe Profession politique des interviews, des enquêtes, des décryptages et des dossiers de fond ainsi qu'une large place accordée à la "modernisation de l'Etat".

adverbia




Fondée en 2005 et dirigée par Franck Confino, l'agence adverbia accompagne les acteurs publics et territoriaux dans leurs projets de communication. Son coeur de métier : audit, conseil, presse territoriale, production de contenus (rédactionnels, graphiques, vidéo, web et multimédia), lancement de nouveaux supports ou encore stratégies de communication innovantes.

aitL'association des Internautes Territoriaux, fondée en 1998, souhaite rassembler les acteurs des collectivités locales sur Internet, afin de mettre en commun leur expérience, partager leurs réflexions et promouvoir les nouvelles pratiques administratives par voie électronique.

cap'com





Depuis 1988, Cap'Com est au service des acteurs de la communication publique et territoriale. A la fois réseau d'échanges, organisme de formation et organisateur d'un événement fédérateur – son incontournable Forum annuel - Cap'Com est piloté par Dominique Mégard, sa déléguée générale, gérante et fondatrice, ainsi qu'une trentaine de professionnels réunis en comité.

Communication Publique



Association des responsables de communication des institutions publiques, Communication Publique est un cercle d’échange d’expériences entre praticiens. Ceux-ci confrontent leurs méthodes de travail, savoir-faire et idées, afin de développer la qualité des communications internes et externes des institutions publiques. Ils proposent des démarches novatrices et entendent dynamiser l’image de la communication institutionnelle publique.

Cultivez vos territoires




Organisée par l'agence Territoires Publics,
« Cultivez vos Territoires » est une journée innovante de formations, de rencontres et d’échanges entre les acteurs culturels des territoires. C’est également un concours destiné aux collectivités pour valoriser leurs projets culturels contribuant au développement de la vie locale.

échosddContribuer à promouvoir le développement durable en recueillant les voix des personnes impliquées dans des projets actifs de protection de l’environnement, de défense des droits de l’homme, de commerce équitable et de micro-finance : tel est l'objectif de cette association fondée par Sarah et Christophe, deux jeunes Nancéens partis faire le tour d'Asie à vélo pendant deux ans.

EUROPA 21






Web radio du développement durable, diffusée en streaming et podcasts, dirigée par Dominique Valck et lancée à l'occasion du Cap'Com 2007, Europa 21 s'adresse aux acteurs des territoires : entreprises, collectivités, citoyens… On y retrouve également le périple d'Echos DD, avec la chronique des voix du développement durable en Asie.

Forum pour la gestion des villesFondé il y a 25 ans par Alain Richard et André Santini, le Forum pour la Gestion des Villes et des Collectivités Territoriales est une association Loi 1901 indépendante et pluraliste qui promeut l’échange entre les acteurs des territoires. Tout en proposant des formations pointues, le Forum organise de nombreux événements et possède son propre Observatoire des Finances Locales.

Google Actualités





Google Actualités est un site d'actualités généré par ordinateur qui recueille les grands titres provenant de plus de 500 sources d'actualités en langue française dans le monde entier, regroupe les articles par thème et les affiche en fonction des intérêts de chaque utilisateur.

ID Communes







Crée dès 1999 pour répondre aux besoins spécifiques et croissants de l'ensemble des acteurs du territoire, IDcommunes est une agence de communication dirigée par Christian de La Guéronnière. Elle concentre son savoir-faire et son expertise au service de l’action publique.

La lettre du cadre territorial

Avec 120 000 lecteurs, ce bimensuel, publié par les éditions Territorial, est l'une des publications incontournables du secteur public territorial. Son lectorat se compose essentiellement de cadres A et B de la filière administrative, tous métiers et toutes collectivités confondus. La lettreducadre.fr décrypte l'actualité, souvent austère et complexe, des collectivités en adoptant un ton à la fois professionnel et impertinent.

mbao.net



Peur de la manipulation ou de l’incompréhension ? Que vous soyez responsables de cabinets d’élus ou des services de communication des collectivités territoriales, le mécano de la communication territoriale vous donnera quelques bons tuyaux pour organiser votre politique de communication.

Monde public



Blog lancé par les éditions Weka en mars 2008, Monde public caresse de grandes ambitions. Son directeur de la rédaction, Arnaud Dumourier, espère ainsi traiter, sur un mode participatif, de l'actualité du « monde » public, dans toutes ses dimensions : action sociale, communication, culture, marchés publics, santé publique, ressources humaines, urbanisme…

Meilleurs Voeux des Territoires







Concept original de l'agence Territoires Publics proposé sous la forme d’un concours, Meilleurs vœux des territoires s'est imposé en quelques années comme l'observatoire des cartes de vœux territoriales en récompensant les meilleures créations des collectivités locales.

P com' Publique



Ce portail de Cap'Com dédié aux professionnels de la communication publique et territoriale propose une actualité pertinente, des "humeurs", de nombreuses ressources documentaires (en accès payant, sauf pour "la ressource du mois") ainsi qu'un espace emploi.

Profession Politique



Journal professionnel de la classe politique au quotidien – et, chaque semaine, avec son célèbre « Bleu » – Profession Politique, dirigé par Pierre-Marie Vidal, propose également la plus importante base de données (en ligne et en édition papier) des collectivités territoriales et institutions publiques.

Rpublic.tvChaîne publique sur Internet fondée en juin 2007 entièrement dédiée à la médiation entre les décideurs publics et privés, Rpublic.tv s’adresse aux acteurs des institutions publiques aussi bien locales que régionales ou nationales. Nouveau concept de télévision conçu par son directeur Marc Delescluse, Rpublic.tv est conçue comme un carrefour d’échange entre entreprises, administrations et associations mais aussi à destination des citoyens.

Territoires publics



Dirigée par Frédéric Duval, Territoires Publics est non seulement une agence de conseil en relations publiques pour les entreprises mais également une agence organisatrice d’événementiel avec Meilleurs Voeux des Territoires et Cultivez vos territoires.

territorial éditions

Maison d’éditions et de presse destinée aux collectivités territoriales dirigée par Philippe Duret, les éditions Territorial appartiennent au groupe du même nom, qui édite, entre autres, La Lettre du Cadre, les Fiches pratiques ou encore les classeurs du Dircom. A travers différentes collections (Dossiers d'experts, Essentiels sur, Trajectoires, ou encore E-book), toutes les problématiques des collectivités sont traitées.

Villes internet

L'association Villes-Internet a été fondée par Florence Durand-Tornare en 1998. elle a pour objectif de "coordonner le développement et l'animation d'un réseau des acteurs de l'Internet citoyen, et tout particulièrement des collectivités territoriales". Avec 1102 collectivités membres, elle délivre chaque année un label permettant d'évaluer la qualité des sites Internet des collectivités et, plus globalement, de jauger la place accordée par la municipalité au numérique.



Géotags

 



Mots Clés

 

Texte Libre

   Inscrivez-vous à la newsletter   Contactez-nous

 

auwwwergne.com
Recommandé par des Influenceurs

C'est forcément ici !

 

 

 

Et pour finir...

 

9 internautes sont égarés ici et trouveront leur bonheur par là !
 

Avril 2006 - Novembre 2010

 

Contrat Creative Commons

Blog-territorial
by Adverbia est mis à disposition selon les termes de la licence Creative Commons Paternité - Pas d'Utilisation Commerciale - Pas de Modification 3.0 Unported.
Basé(e) sur une oeuvre à www.blog-territorial.fr.

 

 

 

 
Contact - C.G.U. - Signaler un abus - Articles les plus commentés