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Mercredi 6 janvier 2010
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17:05
par Magali Grange
Les accidents causés par l'alcool sont la première cause de mortalité sur la route devant la vitesse : ils ont fait 972 morts (28,5% des tués), en 20081. Les fêtes de fin d'année étant propices aux soirées arrosées, la Sécurité routière et la Prévention routière avec les Assureurs prévention ont lancé deux campagnes de communication choc complémentaires.
La Sécurité routière : la responsabilité collective
La Sécurité Routière, rattachée au Ministère de l'écologie, de l'énergie, du développement durable et de la mer, s'adresse à l'entourage du conducteur, sur le thème "quelques mots peuvent suffire à sauver une
vie", en cohérence avec son slogan "Tous responsables". Le dispositif comprend un spot TV, 3 spots radios, un module Internet pour trouver les informations pour convaincre un proche de ne pas
conduire après avoir bu, des bannières Internet et une distribution à 7 péages autoroutiers d'éthylotests et de flyers.
Quelques mots peuvent suffire à
sauver une vie
On retiendra la publicité diffusée à la télévision et le module Internet. La première pour son impact émotionnel à double tranchant : le choc causé par la vision d'un homme amputé et défiguré peut générer une prise de conscience ou, au contraire, un rejet. L'aspect fictionnel du film (les blessures se résorbent à mesure que le blessé se laisse convaincre de ne pas prendre le volant) peut aussi provoquer une relativisation : après tout, ce n'est pas "vrai".
Le module Internet de la Sécurité routière : quelques conseils amicaux
La Prévention routière : à chacun sa solution pour rentrer en vie
La Prévention routière, association dont la mission est de réduire le nombre et la gravité des accidents de la route, et les Assureurs prévention, site de sensibilisation sur les accidents de la vie courante de la Fédération française des sociétés d'assurance (FFSA), ont pour ambition d'interpeller le conducteur, mais aussi son hôte éventuel, via sa campagne "Pour les fêtes, le plus beau des cadeaux, c'est de rentrer en vie". Celle-ci se compose du site www.rentrerenvie.fr, d'une campagne d'affichage en France, d'un spot radio et d'une opération dans la rue avec distribution de flyers et éthylotests.
Le
choix d'une voiture accidentée enrubanée associée au slogan est particulièrement intéressant. Le noeud rouge attire l'oeil, qui constate alors les dégâts du véhicule ce qui suscite immédiatement
une interrogation : de quoi s'agit-il ? Le slogan permet de donner l'interprétation juste à la photo, tandis qu'il donne une nouvelle dimension à ce qui est d'habitude une évidence, en
l'associant de manière inattendue au "plus beau des cadeaux pour les fêtes" : rentrer en vie.
Le plus beau des cadeaux, c'est de
rentrer en vie
La configuration choisie tente d'éviter le réflexe du "ça n'arrive qu'aux autres" en donnant la possibilité à chacun de se projeter, car personne ne se trouve dans la voiture. De même s'il s'agit d'une situation choc, celle-ci s'appuie aussi sur le pouvoir de suggestion : la voiture est certes bien abîmée, mais il n'y a pas de sang, pas de victime visible : à partir de la carcasse de voiture, l'imagination se charge d'inventer l'accident.
La page d'accueil du site rentrerenvie.fr
La dimension importante de cette campagne est celle du choix : chacun peut trouver une solution qui lui correspond pour faire la fête sans mettre sa vie et celle des autres en danger. Le site "rentrer en vie" propose ainsi des cocktails sans alcool originaux et des conseils pour celui qui sort comme pour celui qui reçoit, tout en tordant le cou aux idées reçues.
En bref, deux campagnes à même de marquer les esprits et de favoriser une prise de conscience collective efficace, plutôt qu'une prise de conscience individuelle toute relative. Surtout, deux campagnes à garder en mémoire toute l'année !
1 Source : Alcool et accidents de la route - ONISR 2008
Revue de brèves
L'université d'été du MEDEF : J-1 !
Les 1er, 2 et 3 septembre prochain aura
lieu l'université d'été du MEDEF version 2010 !
RDV au campus d'HEC à Jouy-en-Josas pour la 11e édition de l'un des événements de la rentrée : l'université d'été du MEDEF. En présence de 4000 chefs d'entreprise et de 200 intervenants, le
thème de cette année sera "l'étrangeté du monde : mode d'emploi". Comme à son habitude, blog-territorial sera présent !
blog-territorial lance sa "version facebook"
Venez découvrir dès à présent l'intégralité de blog-territorial directement sur facebook
La Une, les articles fraichements publiés et toutes les archives : c'est désormais tout blog-territorial que vous pouvez retrouver directement sur la fan-page. Blog français le plus suivi sur facebook, BT vient de publier une version facebook plus pratique à utiliser pour les habitués du site communautaire.
"Pont Party" spéciale "Hub Forum"
Hub forum pour pros de la communication et du marketing !
Le 8 septembre prochain aura lieu une "Pont Party" spéciale "Hub Forum". Organisée par la société Ballou PR, cette rencontre se tiendra sur la passerelle Leopold Senghor à Paris
VII. Elle permettra aux professionnels de la communication et du marketing ainsi qu'aux RH de mieux comprendre les nouveaux mécanismes de l'influence en une journée grâce aux
experts du moment parmi lesquels Jacques Séguéla, Christine Kerdellant, Georges-Edouard Dias, Dominique Delpor, etc
RDV à la 17e édition des HappyHours
"Pourquoi pas une petite mousse pour se rafraîchir les idées ?
Si vous souhaitez discuter de com'publique autour d'un verre, rendez-vous le 14 septembre prochain au café "Les Parigots" au 5 rue de Château d'eau, dans le 10e arrondissement. Pour
la 17e édition des HappyHours de l'agence IDCommunes, l'ambiance s'annonce toujours aussi décontractée. La règle ne change pas, pour venir, il faut être accompagné !
Renseignements et inscription : contact@idcommunes.com
Villes Internet 2011 : début du compte à rebours
Après le 15 septembre, c'est trop tard. http://www.villes-internet.net/
Le Label Ville Internet permet aux communes de toutes tailles qui mettent en oeuvre une politique de démocratisation des TIC d'être distinguées. La première étape de sélection,
l'envoi du questionnaire d'inscription, se termine le 15 septembre 2010.
Remise officielle du Label : janvier 2011.
Remise officielle du Label : janvier 2011.
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Agence lorraine dirigée par
Dominique Valck et association Loi de 1901, 3D Territoires propose des outils de coproduction innovants pour accompagner le développement durable des territoires.
Son coeur de métier : formations de sensibilisation, conférences, pilotage de projets, expérimentations au niveau national comme européen, ou encore gestion des partenariats entre collectivités territoriales et entreprises
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Dirigé par Pierre-Marie Vidal, Acteurs publics est le premier mensuel qui décrypte, commente et analyse la vie publique. Chaque mois, on retrouve dans cette publication du groupe Profession politique des interviews, des enquêtes, des décryptages et des dossiers de fond ainsi qu'une large place accordée à la "modernisation de l'Etat".
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Fondée en 2005 et dirigée par Franck Confino, l'agence adverbia accompagne les acteurs publics et territoriaux dans leurs projets de communication. Son coeur de métier : audit, conseil, presse territoriale, production de contenus (rédactionnels, graphiques, vidéo, web et multimédia), lancement de nouveaux supports ou encore stratégies de communication innovantes.
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L'association des
Internautes Territoriaux, fondée en 1998, souhaite rassembler les acteurs des collectivités locales sur Internet, afin de mettre en commun leur expérience, partager leurs réflexions et
promouvoir les nouvelles pratiques administratives par voie électronique.
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Depuis 1988, Cap'Com est au service des acteurs de la communication publique et territoriale. A la fois réseau d'échanges, organisme de formation et organisateur d'un événement fédérateur – son incontournable Forum annuel - Cap'Com est piloté par Dominique Mégard, sa déléguée générale, gérante et fondatrice, ainsi qu'une trentaine de professionnels réunis en comité.
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Association des responsables de communication des institutions publiques, Communication Publique est un cercle d’échange d’expériences entre praticiens. Ceux-ci confrontent leurs méthodes de travail, savoir-faire et idées, afin de développer la qualité des communications internes et externes des institutions publiques. Ils proposent des démarches novatrices et entendent dynamiser l’image de la communication institutionnelle publique.
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Organisée par l'agence Territoires Publics,
« Cultivez vos Territoires » est une journée innovante de formations, de rencontres et d’échanges entre les acteurs culturels des territoires. C’est également un concours destiné aux collectivités pour valoriser leurs projets culturels contribuant au développement de la vie locale.
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Contribuer à promouvoir le développement durable en recueillant les voix des personnes impliquées dans des projets actifs de protection de l’environnement, de défense des droits de
l’homme, de commerce équitable et de micro-finance : tel est l'objectif de cette association fondée par Sarah et Christophe, deux jeunes Nancéens partis faire le tour d'Asie à vélo pendant deux
ans.
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Web radio du développement durable, diffusée en streaming et podcasts, dirigée par Dominique Valck et lancée à l'occasion du Cap'Com 2007, Europa 21 s'adresse aux acteurs des territoires : entreprises, collectivités, citoyens… On y retrouve également le périple d'Echos DD, avec la chronique des voix du développement durable en Asie.
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Fondé il y a 25 ans par Alain Richard et André Santini, le Forum pour la Gestion des Villes et des Collectivités
Territoriales est une association Loi 1901 indépendante et pluraliste qui promeut l’échange entre les acteurs des territoires. Tout en proposant des formations pointues, le Forum organise de
nombreux événements et possède son propre Observatoire des Finances Locales.
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Google Actualités est un site d'actualités généré par ordinateur qui recueille les grands titres provenant de plus de 500 sources d'actualités en langue française dans le monde entier, regroupe les articles par thème et les affiche en fonction des intérêts de chaque utilisateur.
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Crée dès 1999 pour répondre aux besoins spécifiques et croissants de l'ensemble des acteurs du territoire, IDcommunes est une agence de communication dirigée par Christian de La Guéronnière. Elle concentre son savoir-faire et son expertise au service de l’action publique.
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Avec 120 000 lecteurs, ce bimensuel, publié par les éditions Territorial, est l'une des publications incontournables du secteur public territorial. Son lectorat se compose essentiellement de cadres A et B de la filière administrative, tous métiers et toutes collectivités confondus. La lettreducadre.fr décrypte l'actualité, souvent austère et complexe, des collectivités en adoptant un ton à la fois professionnel et impertinent.
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Peur de la manipulation ou de l’incompréhension ? Que vous soyez responsables de cabinets d’élus ou des services de communication des collectivités territoriales, le mécano de la communication territoriale vous donnera quelques bons tuyaux pour organiser votre politique de communication.
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Blog lancé par les éditions Weka en mars 2008, Monde public caresse de grandes ambitions. Son directeur de la rédaction, Arnaud Dumourier, espère ainsi traiter, sur un mode participatif, de l'actualité du « monde » public, dans toutes ses dimensions : action sociale, communication, culture, marchés publics, santé publique, ressources humaines, urbanisme…
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Concept original de l'agence Territoires Publics proposé sous la forme d’un concours, Meilleurs vœux des territoires s'est imposé en quelques années comme l'observatoire des cartes de vœux territoriales en récompensant les meilleures créations des collectivités locales.
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Ce portail de Cap'Com dédié aux professionnels de la communication publique et territoriale propose une actualité pertinente, des "humeurs", de nombreuses ressources documentaires (en accès payant, sauf pour "la ressource du mois") ainsi qu'un espace emploi.
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associations mais aussi à destination des citoyens.
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Dirigée par Frédéric Duval, Territoires Publics est non seulement une agence de conseil en relations publiques pour les entreprises mais également une agence organisatrice d’événementiel avec Meilleurs Voeux des Territoires et Cultivez vos territoires.
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Maison d’éditions et de presse destinée aux collectivités territoriales dirigée par Philippe Duret, les éditions Territorial appartiennent au groupe du même nom, qui édite, entre autres, La Lettre du Cadre, les Fiches pratiques ou encore les classeurs du Dircom. A travers différentes collections (Dossiers d'experts, Essentiels sur, Trajectoires, ou encore E-book), toutes les problématiques des collectivités sont traitées.
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L'association Villes-Internet a été fondée par Florence Durand-Tornare en 1998. elle a pour objectif de "coordonner le développement et l'animation d'un réseau des acteurs de l'Internet citoyen, et tout particulièrement des collectivités territoriales". Avec 1102 collectivités membres, elle délivre chaque année un label permettant d'évaluer la qualité des sites Internet des collectivités et, plus globalement, de jauger la place accordée par la municipalité au numérique.
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