Les #archives de blog-territorial : la communication publique territoriale en partage
OnlyLyon lance sa nouvelle campagne de communication visant à promouvoir la ville de Lyon, en France comme à l’international. Lancée simultanément à Paris et à Londres, avant d’être étendue à Bruxelles puis Munich, cette opération prétend favoriser une nouvelle image de Lyon: celle d’une ville glamour et désirable où il fait bon vivre.
Lyon communique sur ses atouts
humains pour s'imposer comme la ville de tous les possibles.
Lyon communique désormais sur ses atouts humains et plus uniquement sur ses réussites économiques et industrielles. Supposée ville de tous les possibles, Lyon serait la métropole qui révèle ses habitants : « Be you, Be here » (Ici révélez-vous) nous dit le slogan de cette campagne pour nous inciter à redécouvrir Lyon d'un oeil nouveau.
Repositionner son image pour attirer
les hommes et les projets
En effet, Lyon, victime des clichés qui en font une ville bourgeoise et réservée, cherche à repositionner son image pour toucher autant les touristes que les entrepreneurs ou les étudiants. Lyon doit attirer les hommes pour attirer les projets : « Lorsqu'une ville attire les hommes et les femmes, elle attire les talents, elle attire les entreprises. » selon Jean Michel Daclin, Adjoint au Maire de Lyon, Vice-Président du Grand Lyon délégué aux relations internationales, au tourisme et à l’attractivité du territoire.
Douze partenaires institutionnels,
économiques, universitaires et 2300 ambassadeurs économiques autour de OnlyLyon depuis 2007
Cette campagne, dernière en date de OnlyLyon, s’inscrit dans un cadre plus global. Début 2007, OnlyLyon (anagramme de Lyon) naissait. Douze partenaires lyonnais tant institutionnels qu’économiques ou universitaires acceptaient d’adopter une signature commune pour améliorer la visibilité lyonnaise en France et à l’international. Devant le constat d’une hyper concurrence entre les territoires, la visée principale de cette bannière commune est, depuis lors, de vendre le territoire lyonnais, ses atouts et ses ambitions, pour lui permettre de figurer parmi les villes les plus en vues.
Cette stratégie, qui se rapproche de celle déjà mise en place par les villes de Londres avec
Totally London ou d’Amsterdam avec I’ Am sterdam, s’en distingue toutefois par une volonté d’intégrer tous les acteurs
économiques. La possibilité pour les acteurs économiques de devenir ambassadeur lyonnais constitue une preuve
de ce souhait d’unir tous les acteurs derrière un même objectif, vendre Lyon. Finalement la démarche
OnlyLyon consiste à associer 12 partenaires principaux (Aderly
Aéroports de Lyon, CCI de Lyon, CGPME du Rhône, Cité Centre de Congrès de Lyon, Grand Lyon,
Département du Rhône, Eurexpo, Chambre
des Métiers et de l’Artisanat du Rhône, Medef Lyon Rhône, Lyon
Tourisme et Congrès, Université de Lyon) derrière une même bannière, un même langage, une même signature pour homogénéiser les
actions de communication autour de la ville; mais aussi d’associer une multitude d’acteurs secondaires dans cette démarche : le réseau d’ambassadeurs compte aujourd’hui 2300
membres.
Une nouvelle image de Lyon recherchée par cette campagne: une ville qui séduit tant pour son
efficacité économique que pour la qualité de vie qu'elle permet.
Depuis, malgré des améliorations, Lyon ne parvient toujours pas à attirer autant qu’elle le souhaiterait. La ville demeure dans le milieu du classement des villes européennes au European Cities Monitor de Cushman & Wakefield, ne dépassant jamais la 17e place des villes où localiser son entrepentreprise (son objectif étant d'entrer dans le top 15) malgré une 11e place au classement des villes qui offrent la meilleure qualité de vie aux employés.
Cette nouvelle campagne, réalisée par l’agence Nouveau Monde DDB pour un budget d’un demi million d’euro (premier volet de la campagne, le marché remporté par Nouveau Monde DDB représentant 1,3 millions d’euros) et qui se fonde sur l’émotion et le ressenti, entend répondre à cette situation et donner de Lyon l’image d’une ville qui séduit tant pour son efficacité économique que pour la qualité de vie qu’elle permet.
Lun 15 jun 2009
1 commentaire
Je pense qu'ils se plantent de stratégie. On ne vise pas les entreprise comme on vise des étidiants. La cible, c'est le ba-ba du marketing mais après tout s'ils veulent remplir les caisses des agences de com' ... (qui bien sur ferment les yeux sur les erreurs stratégiques de leur client, tant qu'il paye, tout va bien!)