Les #archives de blog-territorial : la communication publique territoriale en partage
Alors que le marché très concur-
rencé des renseignements téléphoniques connaît sa première crise malgré la surenchère publicitaire, revenons sur une opération de marketing événementiel décalée, qui a fait beaucoup parler d’elle en mars dernier : un petit village du Cantal, Douze, rebaptisé en "118 008". L’occasion de publier également vos réponses à notre petit sondage sur les opérateurs téléphoniques.
Une opération de marketing événementiel mêlant marques et territoire, nettement plus décalée que celle des fromagers transalpins... Les Pages Jaunes ont rebaptisé du nom de leur numéro de service des renseignements téléphoniques un petit village du Cantal : Douze. Et si, comme nous, vous avez un peu de mal à le situer, vous pouvez cliquer sur la carte ci-dessous :
Cliquez ici pour situer Douze sur ViaMichelin
C’est en présence de Madame le Maire et des conseillers municipaux que s’est déroulée la cérémonie officielle le 26 mars dernier.
Si le coût de l’opération médias est estimé à 300 000 euros, il faut y rajouter celui d’un buzz sur Internet assez mal réalisé – il faut le reconnaître - et qui n’a pas touché sa cible...
En effet, l’événement ayant eu lieu juste avant le 1er avril, de nombreux internautes ont tout de suite pensé à un "poisson" tandis que d’autres lui reprochaient un côté ridicule, voire s’insurgeaient contre une "vaste escroquerie capitaliste"1 ! Et vous qu’en pensez-vous ?
1 Nous précisions qu’il s’agit seulement d’une opération
publicitaire et que bien entendu le Douze s’appelle
toujours comme tel sur une carte de France ! De plus,
les noms de ville ou village s'écrivant toujours en toutes
lettres, il s'appellerait cent dix-huit zéro zéro huit...
Quant aux résultats de notre dernier sondage, ils sont
sans appel : seulement 13% d'entre vous trouvent que
l'ouverture des services de renseignements
téléphoniques à la concurrence est une bonne chose
et vous êtes plus de 60% à n'avoir pas encore choisi
votre opérateur... Et pourtant plus de 250 millions
d'euros auront été investis par l'ensemble des acteurs
du marché d'ici la fin de l'année !
Il sort d'où ce chiffre de 900 ? Du chapeau, en même temps que le lapin ? :o)
La seule "valeur" de nos sondages est de refléter l'opinion de ceux de nos lecteurs qui acceptent de se prêter au jeu... et c'est déjà beaucoup !
Même si peu de monde y a participé cette fois-ci, sache que c'est le cas de tous les sondages sur Internet : quel que soit le nombre de votants, toute mesure d'opinion qui ne se base pas sur un échantillon représentatif de la population est fausse !!
... il est clair qu'on a évité le pire ! :o)
Disons surtout que l'opération ressemblait étrangement à ça :
Comme vous le démontrez ici, des goûts et des couleurs... mais malgré le côté iconoclaste de cette opération qui nous plaisait bien aussi, on pense toujours que c'est un buzz raté, d'une part parce que "la sauce n'a pas pris" auprès des internautes et d'autre part, parce qu'avec un tel budget, ils auraient pu se fendre d'une meilleure réalisation vidéo, sans risquer de ridiculiser l'équipe municipale !
A la suite de ce billet, d'ailleurs, certains ne sont pas privés de le dire :
http://phinebacker.blogspot.com/2006/10/le-ridicule-ne-tue-pas.html
PS : si quelqu'un connaît le montant du chèque qu'a réellement touché (ou pas ?) le village, nous sommes preneurs car n'avons jamais réussi à le savoir !
Mais ça donne deja une premiere tendance